الشراكات بين الكازينوهات والرياضة- تكامل يعزز الإيرادات والترفيه العام
آدم زاكس، المستشار وكبير مستشاري السياسات في Dentons، انضم إلى بريندان بوسمان من B Global Advisors لمناقشة القضية. كان عنوان الحلقة النقاشية "من مدينة الخطيئة إلى المركز الرياضي: إنشاء نظام بيئي تجاري بين الألعاب".
"وجود كازينو مرتبط بالرياضات الاحترافية ... أعتقد أننا نساعد بعضنا البعض"، قال زاكس، الذي تعمل شركته القانونية مع فرق رياضية احترافية وشركات مراهنات. "الأمر كله يتعلق بمشاركة المعجبين أو مشاركة المستهلكين. نميل إلى جلب بعضنا البعض إلى الوجهة. إنه جيد أيضًا للاقتصادات".
أكد زاكس أنه يعتقد أن المزيد هو الأفضل. في حين أنه قد يبدو أن وجود كازينو أو مراهنات رياضية في مكان رياضي أو بجواره قد يكون له أغراض متعارضة، إلا أن الواقع الذي يراه مختلف.
"التجارب مهمة، والحفلات الموسيقية مهمة، ومباريات البيسبول الاحترافية مهمة"، قال. "التواجد في كازينو وتجربة ذلك بدلاً من القيام بذلك على هاتفك، هذا مهم. من منظور مجتمعي ومن منظور تنمية اقتصادية، فإن اللعبة الوحيدة في المدينة، وأكبر لعبة في المدينة هي هذه التطورات القائمة على الخبرة وتوفر الكازينوهات سببًا للذهاب إلى منطقة حول ملعب بيسبول 365 يومًا في السنة بدلاً من 82 مباراة بيسبول، 82 يومًا في السنة تتيح فرصة للناس للتدفق إلى هذه الأماكن قبل أو بعد".
في بعض الولايات، الشراكات إلزامية
في جميع أنحاء الولايات المتحدة، انتشرت المراهنات الرياضية منذ إلغاء قانون حماية الرياضيين المحترفين والهواة في عام 2018. في بعض الحالات، اشترط المشرعون ربط منصات المراهنة والمراهنات الرياضية بالتجزئة بالأماكن الرياضية الاحترافية. حتى الآن، تسمح سبع ولايات على الأقل بوجود مراهنات رياضية في الأماكن الاحترافية أو بجوارها. أحدثها ميسوري، حيث شرع الناخبون القانون في نوفمبر. في ولاية كنساس المجاورة، أصبحت المراهنة الرقمية قانونية منذ عام 2022.
في ميسوري، كما هو الحال في واشنطن العاصمة، ستكون هناك مناطق حصرية حول الملاعب الرياضية. في بعض هذه المناطق، سيكون المشغل المتصل بالمكان فقط هو المتاح.
بغض النظر عن الإعداد التنظيمي، فإن زاكس في طليعة تشجيع الشراكات بين الرياضات الاحترافية والكازينوهات في مدينة كانساس.
"بصراحة، [الفرق المحترفة والكازينوهات] تتنافسان ضد بعضهما البعض في أماكن مثل مدينة كانساس، حيث لديك أربعة أو خمسة كازينوهات برية غير مرتبطة بالملعب"، قال زاكس. "الناس لا يذهبون إلى الملعب بقدر ما اعتادوا عليه لأن لديهم خيارات ترفيهية أخرى، ولكن إذا ركزت هذا النشاط [فإنك تجذب المزيد من الأشخاص]. كلما زاد عدد الأشخاص حولك، زادت سلامة المجتمع. لذلك تحصل على هذا الشعور الذي تخلقه عمليات المقامرة والعمليات الرياضية. أنت لا تبني فقط إيرادات للكيانات العامة، بل تعزز السلامة العامة".
أين تتقاطع المراهنات الرياضية والأماكن الاحترافية
يشترط قانون ميسوري الجديد ربط منصات المراهنة الرقمية إما بالكازينوهات الموجودة أو الأماكن الرياضية الاحترافية. السؤال المطروح على المدن في ميسوري هو أي المشغلين سيشترك مع الفرق المحترفة وما إذا كان هؤلاء المشغلون سيبنون مراهنات رياضية بالتجزئة.
في واشنطن العاصمة، أصبح William Hill Sportsbook في Capital One Arena في يوليو 2020 أول كتاب في مكان رياضي محترف.
منذ ذلك الحين، تم افتتاح آخرين. افتتح Caesars Sportsbook في Chase Field في Phoenix، وافتتح FanDuel في Footprint Center في Phoenix وفي United Center في Chicago، وتمتلك Penn Entertainment مراهنات رياضية في Kansas Speedway وافتتح DraftKings مراهنات رياضية بالتجزئة في Wrigley Field و TPC Scottsdale.
الرياضات الاحترافية تعيد تشكيل لاس فيغاس
في لاس فيغاس، تم افتتاح T-Mobile Arena في عام 2016، مما يمثل تغييرًا رئيسيًا في سياسات العاصمة الأمريكية للألعاب. يقع موطن NHL Golden Knights بين Monte Carlo و New York و New York آنذاك. يضع الموقع المشجعين على بعد خطوات من الكازينوهات والمراهنات الرياضية. منذ ذلك الحين، انتقل NFL Raiders إلى Allegiant Stadium في عام 2020. يقع هذا المكان عبر الطريق السريع من Strip.
في عام 2028، سيظهر مكان رياضي ثانٍ على Strip. سيتم افتتاح ملعب Oakland Athletics الذي تبلغ تكلفته 1.75 مليار دولار على العقار الذي سيشاركه الفريق مع منتجع Bally's casino. الأرض مملوكة لشركة Gaming and Leisure Properties.
"رأيت ما حدث عندما بنينا T-Mobile، ورأيت ما حدث عندما بنينا Allegiant"، قال Bussmann. "كان T-Mobile حقًا يتعلق بإعادة السكان المحليين إلى Strip. ليس بالضرورة للعبة، ولكن لتناول العشاء أو لأشياء أخرى على طول الطريق عندما يذهبون إلى لعبة Golden Knights.
"ترى الشيء نفسه مع Allegiant، ولكنه أكثر بكثير مع السياح. تذهب إلى لعبة Raider وهناك طاقة هائلة في المدينة في ذلك اليوم، ليس فقط من السكان المحليين، ولكن أيضًا من الأشخاص من حيث (الفريق المنافس) . إنه يخلق أوجه التآزر هذه من بين تلك القطاعات المختلفة التي تأتي من جذب المزيد من الأشخاص إلى مكان يقدم تجربة ترفيهية كاملة، سواء كانت ألعابًا أو رياضات أو مبيعات أغذية ومشروبات ... فإنه يعطي شيئًا للجميع في ذلك المركز الترفيهي ".
زاكس: الأفضل معًا
في تجربة زاكس، تحصل الامتيازات الرياضية على "الاستفادة من الشك" من الحكومة والمواطنين لجميع "حسن النية" والاستثمار والنمو الاقتصادي والعمل الخيري الذي يقدمونه للمجتمعات. لدى شركات المقامرة تجربة "معاكسة". يمكن للصناعات أن تتعلم من بعضها البعض وتخلق كلاً أكبر من مجموع أجزائه.
قال زاكس: "إذا جمعت هذين الأمرين معًا في نفس الصفحة وحصلت على استراتيجية العلاقات العامة معًا بشكل تآزري، فإن فرص النجاح على المدى الطويل ستكون أكبر بكثير".